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「體驗行銷」已成百貨零售業攬客、留客消費的顯學,繼餐飲業近年搶進百貨通路後,平價娛樂第一首選影城,成了新一波百貨零售爭搶勢頭,甚至從「選配」變成「標配」,火紅態勢可見一斑。



不止是新賣場,今年起不少蛋黃區的老百貨、舊商場也積極搶進,像是桃園統領百貨、永和BEYOND、高雄老牌百貨公司,均呼應目前消費主力逾六成的小家庭、年輕世代消費需求,陸續引進影城,估計不含台北市,三年內影城數增長至少3成。新光三越2000年在台中中港店、2002年台南西門店皆將影城納入規劃,吸客效應極佳,娛樂型百貨透過「蓮蓬頭」效應讓到店顧客可從最高影城樓層一路購物消費到地下美食街,而截至目前,這兩家店業績每年都穩定成長。此外,遠百2002年將新竹店改造成大遠百,就引進威秀影城進駐,挹注業績大噴發。2011年起推出CITY系列,包括台中大遠百、板橋大遠百與巨城購物中心等均循此模式,影城+百貨模式成為成長新動能。此外,遠百即將於2019年開幕的台北信義商圈A13大遠百,也規劃威秀影城,儘管只有8個影廳,卻讓威秀影城在信義計畫區一舉擁有2館,票房也將穩坐全台之冠。根據房仲業統計,全台影城擴點大爆發,規畫或興建中的影城至少14座,舊百貨與舊商場改裝引進也不少,例如永和BEYOND年底前就會引進喜樂時代影城,而桃園統領百貨大改裝後,9月15日將攜威秀影城開幕。另高雄大立百貨也準備引進喜樂時代影城。除五大影城業包括威秀、秀泰、國賓等在全台策略合作拓點,目前全台百貨商場業自營影城有新光影城、美麗華影城,其中,美麗華旗下美麗新影城早就邁開大步跨足其他商場,包括台茂影城與將在年底開幕的淡海新市鎮影城等;至於新光三越旗下的新光影城也準備明年搶進桃園高鐵店青埔特區,與華泰名品城outlet做鄰居;另大江購物中心引進全台唯一英國SBC星橋國際影城。顯示繼餐飲名店後,影城已成為百貨零售業的新吸客神器。(工商時報)



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